Si bien los enumarmos con un orden de relevancia, este ordenamiento varia dependiendo del objetivo que buscamos en nuestro negocio. P.ej No es lo mismo MercadoLibre.com, LaMascota.com o una Pizzeria.
Los items son los siguientes:
Accebilidad
Titulos del Documento
Links Externos / Internos
Contenido
Cantidad de documentos indexados
Tiempo de Navegacion por usuario
Cantidad de paginas abiertas
velocidad de navegacion
cantidad / Profundidad de directorios
Meta Tags
URL o Dominio
Accesibilidad (Región y Lenguaje)Los resultados varian radicalmente dependiendo de la ubicacion en donde estamos. Para analizar la ubicacion google toma la ip desde donde nos conectamos, el dominio por ejemplo si es google.com.ar mas informacion en las herramientas de idioma.
Titulos del documento.El titulo es una parte del codigo HTML que presentan todos los documentos con el tag "title"
Si buscamos páginas de un determinado dominio dentro de Google por Ej. Site:lamascota.com vamos a ver como Google nos muestra en el resultado el título de cada uno de los documentos del dominio buscado. Si hacemos la prueba podemos ver lo importante que son las palabras que conforman el título de un documento HTML.
Conviene que el título contenga de 3 a 6 palabras. Para maximizar la cantidad de frases dentro de un título pero evitar que sean frases demasiado largas porque nos pueden banear la página.
Adicionalmente hay que hacer hincapié en que el título contenga frases interesantes o vistosas, para que los navegantes presionen sobre el título en el resultado de búsqueda. Está comprobado que las primeras letras de cada palabra deben estar en mayúsculas. Una muestra de ello se ve en el Optimizador de Campañas de Google Adwords.
Por último también es importante que el título esté relacionado con el contenido que tenga la página.
Links Externos / InternosLos links externos que apunten a nuestras páginas nos dará un valor muy importante para el Posicionamiento Web, a su vez este variará dependiendo de la página de dónde viene, del rubro de la página dónde se encuentra el link, si es texto o imagen y las palabras que figuran dentro del link.
Hubo un caso de ello que se hizo conocido como ¨miserable failure¨ desgraciado fracasado en inglés que consistió en una campaña de desprestigio al presidente de EEUU Bush, que consistía en que la gente pusiera en sus páginas un link a la biografía de Bush http://www.whitehouse.gov/president/gwbbio.html con el texto ¨miserable failure¨ de tal forma que cuando uno buscaba ese texto en Google aparecía en primer lugar la página con la Biografía del presidente. (Para evitar que siguiera apareciendo generaron una redirección de la página) pero en cualquier caso esto nos muestra la importancia que representa el texto dentro de un link.
Los Links Internos. Cabe destacar que para muchos el link interno tiene el mismo rol que el externo en términos de políticas de Google de posicionar un determinado documento HTML y que el dominio del sitio es una variable más que se toma en cuenta. Asimismo para los creadores de un sitio web es imperioso lograr que mediante links internos se enlace la totalidad de los documentos HTML, ya que los robots (Arañas) que entren a nuestro sitio no indexarán las páginas que no estén enlazadas, por una sencilla razón y es porque no van a poder acceder a las mismas. Excepto que se utilice un sitemap que vamos a ver más adelante.
Es recomendable usar una alta cantidad de links dentro de nuestro sitio web. La cantidad recomendada de links no es fija, ya que varía dependiendo de la cantidad de contenido y de la dimensión del mismo. En el caso de exagerar, podría tomarse como spam. Para un sitio que no tiene scroll no debería pasar de 25 links.
En el caso de que determinadas páginas dejen de estar enlazadas, con el tiempo quedarán sin efecto. Es decir dejarán de aparecer en los resultados de búsquedas.
Cabe destacar también que los links que se originan en nuestro sitio hacia otro sitio web constituye un detrimento de nuestra web, excepto que se reciba otro
en consecuencia. Ya que como vimos, PageRank se rige entre otras variables, por la cantidad de links salientes.
En resumen, vemos que los links constituyen una parte importante , en lo que respecta al posicionamiento natural. A lo largo del curso iremos viendo que opciones hay para lograr figurar y obtener la mayor cantidad de links externos.
Existen servicios pagos que venden links para lograr un mayor posicionamiento web. Esta acción es efectiva, pero también corremos el riesgo de que nos apliquen un castigo y pudiendo banear nuestro sitio. Los links deben guardar relación con lo que el navegante está buscando, si se le vende gato por liebre en un link, el resultado será inverso, ya que se tomará como página de mal o bajo interes
Contenido
Riqueza del contenido
Este aspecto constituye un valor agregado para el posicionamiento de nuestro sitio. Para los buscadores, el contenido y el manejo del mismo representa la mayor riqueza que existe en Internet, ya que constituye la respuesta que se les da a los que utilizan el buscador. Es por ello que es importante contar con el mayor contenido posible y más aún, con contenido original.
También es importante que al navegante le interese el contenido, ya que en definitiva será él quien tiene que decidirse a comprar un producto o servicio que le ofrecemos. De qué sirve que entre a un contenido nuestro si no obtenemos un beneficio por ello?.
Marketing directo en el contenido:
Aquí se abre una puerta. Cuando hablamos de contenido, podemos estar hablando de texto, imágenes o videos de cualquier tipo. Pero si dentro del contenido ofrecemos un producto o servicio, estamos danto un mayor valor agregado al contenido.
Es decir que yo podría armar contenido sobre un determinado automóvil, con las cualidades que tiene e informando en qué lugar se puede comprar a buen precio y en qué lugar se puede reparar y en este caso estaría vendiendo un producto o servicio desde el contenido.
Políticas de Documentos HTML
La tendencia creciente de buscar información desde un buscador, ha modificado la forma de desarrollar portales para la web. Hoy en día un navegante puede leer y encontrar determinada información sin conocer el nombre del portal donde lo llevó el buscador y el portal o sitio pasa
inadvertido. Incluso en ocasiones uno puede encontrar determinada información directamente en el buscador sin necesidad de entrar al sitio que provee la misma. Este hecho implica mayor valor para los buscadores y una variante que no debe ser descuidada cuando ponemos los objetivos de una determinada campaña de posicionamiento manual. Aquí toman valor, la imagen del sitio, la usabilidad del mismo, etc. para lograr captar la atención del navegante.
Los Blogs son los primeros en pasar desapercibidos en este sentido.
